在汽车消费市场，一直以来都有一个有趣的现象，那就是有些车型似乎并没有大张旗鼓地宣传，却在销售上表现出色。最近，北京现代推出的第十一代索纳塔就是这样一个案例。这款售价从13万起的索纳塔上市后，门店的销售情况异常火爆。这一情况似乎与汽车市场常见的营销手段有所不同，而更像是一种“闷声发大财”的感觉。走访了一家索纳塔的门店，我们可以看到店内人头攒动，销售人员忙碌地为顾客提供服务，而这一切都在没有太多的宣传下自然而然地发生。
显然在价格战的当口下，上市指导价直接捅破13万的第十一代索纳索，并且还有着主流B级车第一梯队，已经在低价效应下获得了初步的成功。那么对于索纳塔来说，在低价的前提下，获得终端关注底层逻辑是什么呢？
“卷得起”的大厂体系底气
曾有网友这样调侃“去年9万买的秦PLUS，今年降到7万，配置还高了。”虽然这是消费者面对价格“背刺”的不满，但比亚迪在保证产品品质并拉高配置的前提下，实现大幅降价，体现的是在新能源造车领域的体系力量，从上游的电池供应、到下游的整车装配都紧握在手中，所以比亚迪拥有如此强大的成本控制能力。
虽然每个车企的情况都不尽相同，但对于现代汽车这个拥有全球TOP3的庞大体系的集团公司而言，供应链能力对比比亚迪只强不弱。可能熟悉现代汽车的朋友会清楚，现代汽车坐拥59家下属公司的大型企业集团，产业链覆盖钢铁、汽车零部件、汽车品牌等多项核心制造业，是为数不多掌握汽车全产业链的汽车集团。
体现到第十一代索纳塔这款车，采用全球ONE MODEL统一设计，使用全球统一数据、模具和相关标准开发，在全球统一的供应链体系支持下，最大化地摊薄了bom成本。举一个最明显的例子，第十一代索纳塔全系匹配的8AT变速箱，为现代汽车全栈自研，放眼全球，不借助外部供应商力量拥有高档位变速箱技术的车企少之又少。而第十一代索纳塔在内部体系的支持下， 不但可以最大化压缩传动系统的成本，并且在与动力系统还拥有更好的匹配。
低价高质，俘获那批最精明的消费者
如今的消费市场有这样一个错觉，大部分的消费者们都在捂紧荷包，似乎对消费没有太高的热情，仿佛正在“消费降级”。但如果仔细推理就会发现，与以往国人刚刚富起来浮躁的消费环境不同，现在的消费者可选择的商品更多、体验过的商品更多，已经养成了理智务实的消费风格，他们并不是不想消费，而是更精明的消费。
第十一代索纳塔面对的就是这样的消费群体，不盲从跟随潮流，不肯当新能源成长路上的试验员，更愿意相信“大厂”产品，而不是冒着风险支持还在创业阶段的企业；同时，他们也不唯品牌论，去过度追求所谓的信仰，更在乎产品本身带来的体验与感受。而索纳塔产品，一是基于现代汽车背后的体系支持，消费者不用担心售后与服务问题；二则，实现了46项升级的它，无论是造型设计，动力性能还是科技配置都是妥妥的第一梯队水平。
终端销售火爆的第十一代索纳塔，再次证明了其在B级车市场的竞争力。从以13万的指导价将掌握定价权在手中，到消费者们对商品价值感的更高追求，索纳塔成功地抓住了市场的脉搏。其重生之路，充满了挑战和机遇，但最终的成功是对北京现代强大体系力量和产品实力的有力印证。而对于其他竞争对手来说，面临的挑战也愈发严峻。索纳塔的崛起，将不仅仅是一场产品层面的竞争，更是对整个市场格局的重新定义。在这个充满变数的竞争环境中，只有不断创新，满足消费者需求，才能立于不败之地。