买bZ4X送威驰,为了活下去,一汽丰田也放下了面子?

汽车情报

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2023-03-11

如果你经常关注汽车市场,那么你一定会记得去年10月份的买A8L送Q2L事件。而纵观国内汽车市场的发展,这样的营销手段其实并不罕见,此前买进口大众辉腾送朗逸等等案例,都足以说明,汽车市场的竞争,始终残酷。事实上,这不丢人,只能说明在激烈的车市竞争环境下,大家都削尖了脑袋在谋求生存。

而近期的汽车市场,则更为魔幻。在以一众新能源品牌纷纷开启降价模式的大背景下,这团火焰很快就蔓延到了隔壁的合资车市场。如今的合资车市场,正如你所见,正处在前所未有的疯狂时期。原本定位B+级的雪铁龙C6,如今卖到了A级车的价格;曾经落地需要30万的东风本田UR-V,如今落地直接省去一辆C3-XR的价钱。这一系列的降价,直接让原本安稳的合资车市,变成一汪浑水。无论是新能源、燃油车,都纷纷自求出路,这其中甚至包括那些曾经高傲的头部合资车企。

近日,网上流传了一张关于一汽丰田车型的促销海报。而这张海报上非常清晰的写着一句话:“既然都掀桌子了,WHO怕WHO,那就干吧”。这句话的指向性,已经非常明显了,针对的无疑就是近期新能源车企的降价和东风系的优惠甩卖。而一汽丰田的还击,正如文章开头所举例的“买一送一”,具体来说,就是买一汽丰田旗下的新能源车型bZ4X,送一汽丰田威驰一辆。

不过,关于怎么“买”和怎么“送”,这张海报并未说明。而通过海报下方的经销商地址我们基本可以判断,这种促销方式并非一汽丰田厂家所为,而是经销商的主意。如果参考以前车市出现的类似案例,其实这样的促销方式也并不算什么。尤其是如果以其顶配28.48万的价格来算,优惠出一辆7.38万的入门威驰,这基本上也符合如今bZ4X的优惠幅度。

别忘了,早在今年的2月份,随着广汽丰田对bZ4X打出了限时直降3万的活动后,随后一汽丰田就有经销商拿出了限时直降6万的促销政策。这么算下来,其实这两次的优惠力度相差并不多。

而之所以一汽丰田会屡屡以优惠的方式刷屏,其实背后还是暗藏着新车销售的压力。众所周知,目前的新能源虽然市占率愈发增加。但是,马太效应也越来越严重。以特斯拉、理想、比亚迪、蔚来等品牌的新能源车企,牢牢霸占住了市场的绝大多数销量,使得其他品牌的中高端产品迟迟无法突围,同样也包括新能源领域表现并不出彩的日系车。

如今,一汽丰田放下身价参与了价格战。从市场端来看,或许略显残酷。毕竟,如果纵观国内合资品牌的体量,一汽丰田无疑算是前列。但如今,迫于生存压力,不管曾经有多辉煌都要做到好汉不提当年勇。而随着一汽丰田的加入,整个市场将会变得愈发热闹。

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