一汽马自达 |“伪全新”阿特兹即将上市,“末代目”郭德强没有三年

求是汽车

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2019-08-16

 

时至今日,有关一汽马自达车型“炒冷饭”的观点,本身就是“冷饭”了。历经年复一年的修修补补,无论是媒体还是市场,对一汽马自达两款车型的好奇心和关注度,都已降至冰点。

 

曾经力主停产旗下四款车型,郭德强在一汽马自达的四年,可谓大起大落。在离任倒计时和一汽马自达的退市谣言中,即将上市的全新一代阿特兹和年底上市的改款CX-4,将是郭德强和一汽马自达最后的尊严。

 

再见“伪全新”

 

一个多月的预热后,全新一代阿特兹终于要在几天后上市了。只是,这款被赋予“全新一代”字样的车型,甫一问世,就得尴尬。

 

2014年,马自达6第三代车型在华投产,为了与当时“多代同堂”在售的马自达6形成差异,被命名为阿特兹。20168月,晚于海外市场,国产的阿特兹迎来首次中期改款,改变了前脸、尾灯和内饰的造型设计。

 

全新一代阿特兹

 

即将上市的全新一代阿特兹,是极为罕见的“两次中期改款”车型。尽管在华投产已有5年之久,全新一代阿特兹依旧换汤不换药,除了外型、内饰和噪音控制方面有细节改变之外,在车身架构和动力系统上,“全新一代”的称谓,没有任何体现。

 

满意当前业绩下滑

 

不可否认,小众市场一样有拥趸。凭着马自达的“魂动”设计、对自吸发动机的执拗,以及只可意会的情怀,一汽马自达在所有整车企业中,业绩勉强处于中游。

 

官方数据显示,20197月份,一汽马自达实现销售6539辆,前七个月在华累计销售46218辆,同比下滑31.1%。其中,阿特兹和CX-4在前七个月分别累计销售21722辆和24449辆,同比下滑26.6%34.1%

 

令人讶异的是,一汽马自达对目前的业绩,甚至表现出满意的态度。7月初,有多篇新闻通稿报道称,“一汽马自达上半年实现销售3.8万辆,半年销量目标完成率100.5%,是汽车行业中少有的超额完成半年销量目标的车企之一。”

 

世上无难事,只要肯放弃。此前声称的201911万辆销量目标,已经全无可能。在可预期的趋势下,一汽马自达今年的业绩,将在2018年下滑12.3%的基础上,持续下探。

 

缝缝补补又三年

 

对一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理郭德强而言,这两年可谓无妄之灾。

 

201511月接手一汽马自达后,2016年,郭德强带领一汽马自达,实现9.5%的增长。201611月,郭德强“激进”地对一汽马自达旗下四款车型实施停产,虽然这一决定在当时遭受诸多质疑,但2017年,仅凭阿特兹和CX-4,一汽马自达实现了34.78%的增幅。

 

2018年的产品“小年”,开启了一汽马自达下滑通道。当年,一汽马自达仅引进一款进口硬顶敞篷跑车MX-5 RF,且数量仅为500辆;计划于8月、10月发布阿特兹和CX-4年度改款车型,也无疾而终。

 

在竞争激烈的终端市场,一汽马自达手里的牌却只有2016年上市的CX-42017年上市的阿特兹,其结果可想而知。

 

CX-4

 

除了即将上市的全新一代阿特兹,CX-4有望在11月发布改款车型。与前者无异,改款的CX-4也非“全新一代”,仅针对现有车型的外观、内饰进行微调,其目的简单、纯粹且乏味,为了使车“更加运动”。顶配车型新增的360°全景影像功能,成为CX-4改款车型仅有的亮点。

 

无法自证退市谣言

 

抛开业绩不谈,郭德强倒是一位善用排比句的领导。继为期三年的“两稳两提高”后,从2019年开始,一汽马自达进入了“两精两坚持”的新三年发展周期。

 

问题在于,郭德强和一汽马自达,还有三年时间吗?

 

一汽马自达销售公司常务副总经理郭德强

 

2019年底,郭德强到任将届满四年。无论一汽集团对下属单位高管的任期限定如何放宽,可以肯定的是,“两精两坚持”都将成为郭德强留给一汽马自达的告别辞。

 

至于一汽马自达的未来,也因一则消息显得飘忽不定。522日,有媒体爆料称,从马自达中国得到消息,未来一汽马自达将慢慢退市,马自达在华两家合资企业将仅剩一个长安马自达。

 

虽然一汽马自达公关部对此进行辟谣,但鉴于此前的长安铃木,在历经多次“退市辟谣”后,铃木最终退出中国市场的自相矛盾,一汽马自达公关部的说辞,难免显得羸弱无力——毕竟,一汽马自达公关部的姿态,并不能代表马自达中国的意愿,至少现在不能。

 

对郭德强而言,无论是否将成为一汽马自达的“末代目”,离开这个只会做、只能做炒饭的地方,想来也是快乐的吧。

 

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