一年交付超7万台，乐道L60凭借蔚来十年积累的换电网络与900V高压架构，在20万级纯电SUV市场撕开了一道口子。2024年9月，蔚来旗下全新品牌乐道的首款车型L60正式上市。在竞争近乎惨烈的中国新能源汽车市场，一个新品牌的首款车型能否成功，关键在于其产品定位与技术下放的精准度。乐道L60交出了一份不错的答卷，上市一年，累计交付突破7万台，位居纯电中型SUV销量前三。更为重要的是，2025年10月，乐道品牌实现了第10万台整车下线，成为蔚来体系内当之无愧的销量支柱。
蔚来创始人李斌曾表示：“汽车行业要打‘移动靶’，而不是打‘固定靶’。”乐道品牌的诞生，正是蔚来对智能电动时代汽车行业发展规律的精准把握。乐道的品牌理念定义为“合家欢乐，持家有道”，直接瞄准主流家庭市场。这一市场接近整个乘用车市场90%的份额，是任何一家追求规模效应的车企无法忽视的领域。
与母品牌蔚来专注于“高端行政与个人市场”不同，乐道从诞生之初，蔚来就明确了差异化路线，不追求豪华堆料，而是回归家庭用车的本质需求。这种定位使得乐道可以摆脱蔚来的高端包袱，在更广阔的市场中竞争。乐道品牌并非蔚来的一时兴起之作，而是经过长期规划的战略选择。李斌透露：“乐道品牌从2020年开始规划，2021年正式启动。”近三年多的时间，乐道已建立起自己的体系能力。
乐道L60作为品牌首款车型，为何选择中型SUV这一细分市场，这背后有着蔚来深刻的市场洞察和战略考量。SUV在中国市场的受欢迎程度毋庸置疑。中型SUV市场特别是20万级别价位段，一直是家庭购车的核心战场。中型SUV的市场规模保证了走量的可能性，而“大空间”这一产品特点又精准匹配了家庭用户的核心需求。乐道L60通过长轴短悬的设计理念，实现了车内空间的最大化，后排腿部空间宽裕，选择SUV车型作为乐道品牌的开山之作，蔚来实则是选择了最稳妥也最具潜力的赛道。一款车要承担起走量的任务，必须切入主流市场；而在当前中国汽车市场，没有哪个细分市场比中型SUV更主流。
乐道L60最大的竞争优势之一，是全面继承了蔚来十年的技术积淀。全域900V高压架构是乐道L60的技术亮点。这一源自蔚来高端车型的技术，使L60实现了12.1kWh/100km的低电耗，领先于同级别多数竞品。低电耗直接转化为长续航，L60的长续航版CLTC续航里程达到730公里，有效缓解了用户的里程焦虑。
最引人注目的是，乐道L60全面接入蔚来庞大的换电网络。乐道汽车共享NIO Power“可充可换可升级”的全场景能源服务体系。截至2025年底，其可用换电站将超过1000座，用户可体验3分钟全自动换电的便捷补能。这种“人无我有”的补能优势，是蔚来给乐道L60与其他竞品区隔开来的关键差异化特点。
乐道L60的定价策略展现了蔚来对主流市场需求的精准把握。全系车型指导价为20.69万-25.59万元，但真正具有颠覆性的是BaaS电池租用方案。选择BaaS方案后，乐道L60的购入门槛降至14.99万元，直接进入了15万元价格区间。这一价格对比同级别竞品极具竞争力，甚至与同级别燃油车相比也毫不逊色。这种定价准命中了价格敏感型家庭用户的需求乐道L60通过BaaS方案实现了购车门槛+使用成本的双优解决方案，打破了纯电动车价格高企的固有印象。
自2024年9月上市以来，乐道L60的市场表现可圈可点。截至2025年9月，该车累计销量约6.5万台，月均交付稳定在5000-7000台区间。2025年10月，乐道品牌迎来第10万台整车下线，其中L60是贡献最大的销量支柱。这一交付速度创造了新势力品牌的新纪录。在保值率方面，乐道L60同样表现优异。根据《2025年9月中国汽车保值率研究报告》，乐道L60一年保值率达71.9%，甚至超越了特斯拉Model Y。高保值率对家庭用户而言意味着更低的全生命周期拥车成本，进一步增强了产品的市场竞争力。
乐道L60的成功对蔚来具有深远的战略意义。乐道品牌已成为蔚来实现规模效应和盈利目标的关键抓手。李斌明确提出“2025年四季度实现扭亏为盈”的目标，乐道品牌的销量贡献将是实现这一目标的重要支撑。乐道L60与蔚来品牌车型共享技术平台和生产资源，显著提升了研发投入的边际效益。李斌指出：“蔚来过去几年的研发费用已经包含了乐道的研发费用，而将来的研发、市场、营销、管理等费用也都已经包含在其中。”这种资源共享模式使蔚来能够在不显著增加固定成本的情况下，扩大销量规模，进而改善整体盈利能力。
乐道L60还成功将蔚来的换电模式推广到更广阔的市场。随着乐道车型销量的增长，蔚来的换电网络利用率有望提升，进一步优化运营效率。这种协同效应将强化蔚来在整个电动车市场的竞争优势。
汽车网评：乐道L60的成功仅仅是开始。随着乐道L90的上市即热销，以及未来L80等车型的推出，乐道品牌的产品矩阵正逐步完善乐道L60证明了一点，在竞争激烈的中国新能源汽车市场，核心技术、精准定位和差异化优势依然是制胜关键。蔚来十年积淀的技术体系，通过乐道L60这款“普及版”车型，正在释放出规模效应的巨大能量。