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创新营销“组合拳”,奥迪实力破局品牌年轻化

当在奥迪“A3狂欢夜”上看到被王一博刷屏的直播弹幕,甚至在日常生活中都在讨论奥迪A3时,不禁感慨,奥迪或许真的不一样了。

不可置否,在疫情和整体车市下滑双重影响下的2020年,奥迪的表现的确相当稳定。然而在出色的销量成绩背后,却是令人诧异,或者说是惊喜的年轻化。

的确,在2020年,奥迪在顺应“新四化”时代发展潮流的同时,也不断创新向上,通过创新营销掀起一股年轻化时尚潮流。那么回顾奥迪在创新营销上的表现,是通过怎样的“骚操作”来实现品牌全面维度的焕新呢?一起来看看吧!

“疫情”才是奥迪蜕变的开始

显然,在这个最好的时代,也是最坏的时代,如何把握机会,逆势破局将变得尤为重要。然而,随着5G时代的到来,线上营销开始逐步发力。或许可以这样说,2020年的疫情虽然对车企影响深远,但这无疑为线上营销生根发芽提供了一个很好的契机。

所以对于奥迪来说,它既是这方面的先驱者更是其中的佼佼者。可以看到,无论是数字化营销联动经销商提供集客保障,还是别具一格的线上展厅开启直播购车模式。奥迪在推广精准营销的同时,也将购车方式变得更加便捷直观,进一步提升我们对奥迪品牌的好感度以及认知度。

可见,在疫情期间,奥迪的线上营销彻底放开手脚,在为我们带来更直观、更高效的产品认知和交互体验的同时,也为其未来产品营销做好铺垫。总而言之,奥迪在疫情期间出色的调整能力值得点赞,而这正恰是其品牌焕新升级的开始。

多点开花的创新营销开始乘风破浪

在2020年的北京车展上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌曾放下豪言壮语:“我们有信心把下一个‘黄金十年’落实到位。”或许,当十年过后回望时,其创新营销会是其在中国市场乘风破浪的新起点。

在疫情得到有效调整控制之后,随着整体车市趋于回暖,奥迪多点开花的创新营销开始逐步发力,似乎让我们看到奥迪迫切想要兑现“黄金十年”的诺言。的确,在奥迪2020年多达19款新品当中,我们不仅看到奥迪品牌拥有其他车企难以匹敌的产品阵容和迭代升级速度,也看到了它锐不可当地创新营销策略。

显然,即便受到疫情冲击,奥迪在创新营销上也是全面“进击”的姿态。其中,李易峰“走心”的演讲、王一博与全新A3的联名、奥迪A4L云端Workshop、奥迪Q3轿跑Club、RS城市空中赛道、Q7的火星探索计划、A6旅行车家族双面人生之旅、奥迪e-tron体验季、奥迪Winter Sport等一系列“现象级”的营销案例,无不让我们认识到一个全新的奥迪。

除了在品牌形象上全面焕新之外,奥迪在跨界营销上面也是深入人心,从助力电子竞技俱乐部滔搏征战英雄联盟S10全球总决赛开始,相继牵手国漫巨作《灵笼》和开启奥迪官方直播平台Audi Channel,的确让我们看到了一个不一样的奥迪,一个极具“潮范儿”的次世代奥迪。

显而易见,这些创新营销案例,无疑塑造出一个更多元、个性、年轻、富有情感的奥迪。在这其中,我们看到奥迪品牌迅速建立全新标签,也不断刷新着我们对奥迪品牌的固有形象。

面对新能源挑战,创新营销才是破局关键

随着奥迪一汽新能源汽车项目落户长春,奥迪也顺势开启了在中国市场下一个十年的新布局,开始正式向新能源市场进发。届时,我们或许会看到一系列围绕奥迪e-tron产品而推出的创新营销体验。这一点在2020年的奥迪e-tron体验季中开始初显苗头,或许在未来,拥有“新商业、新体验、新科技”的未来智能电动出行才是奥迪的新目标。

不可否认的是,面对特斯拉、宝马、奔驰等强劲对手,在欧洲市场热销的奥迪e-tron,来到中国市场所面临的压力也前所未有,其挑战不亚于任何一个传统豪华品牌。所以说,奥迪在2021年如何破局尤为关键,而这其中的关键点就是创新营销。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌认为:“就2021年来说,我们并不是只追求一个极致的销量,更多是追求新能源全体系的营销能力,同时形成未来可以帮助我们致胜的营销策略。”简而言之,一汽-大众奥迪提出了构建“五星营销体系”的战略目标。

那何为五星营销体系呢?就目前来看,奥迪将通过持续开发新产品,通过产品持续更新来推动新能源产品营销。而且,也将持续发展以用户为中心的数字化营销模式,重塑线下、线上门店联合销售服务,给用户全程无忧的数字化营销新体验。而对于创新营销来说,数字化线上营销就是其中的关键一环,是决定能否产生“裂化运营”的关键所在。

显然,随着奥迪品牌在2020年创新营销上的大获成功,在2021年将在原有基础上更上一层。届时,我们将在奥迪e-tron家族、RS旗舰天团、A8L霍希款、冰雪运动上看到奥迪别具匠心的创新营销案例,其品牌焕新升级肯定会得到进一步升华。

汽车网评:创新营销让奥迪品牌全面焕新升级

回顾2020年,奥迪取得的成绩是“满意”的,其年销售726288辆的好成绩不由多说。可见这傲娇成绩的背后,除了A4L、A6L、Q5等核心车型在细分市场的强劲实力之外,更多的是创新营销正在为其不断注入新的活力。

或者,我们也可以在2020年的形象调研里可以窥知一二。根据数据显示,奥迪品牌的整体感知得分提升了9.8%,在体验和感知上正在打破我们原先的固有印象,可见其正逐渐在颠覆着我们对奥迪的品牌认知。

正如一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛所说:“奥迪品牌正在改变,将变得更多元、更感性、更现代、更包容。”相信在未来,奥迪品牌将为我们呈现出更年轻、更运动、更科技的汽车产品,一起拭目以待吧!

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