外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

汽车网评

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2017-03-03

作者/编辑:黄看彰

外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

作为一汽自主中的老大奔腾,2016年全年销量为10.73万辆,同比下跌高达29.3%,其中,曾经被视为救命稻草的B50全年销量仅有3万余辆,同比下跌高达40%。而曾经的二汽如今的东风,于2011年提出了“大自主”的概念,状况虽比一汽好太多,但所谓的大自主,不过就是厚此薄彼、拉低造车成本的策略,即便是最重要的那颗棋子——风神,甚至也难以与一些新兴品牌抗衡。如今,一汽、东风合并的传闻在各种辟谣之下而开启签约仪式,这个看似强强联合实质是弱弱牵手的历史性时刻,似乎昭示着两个自恃清高的家伙未来还想要将逼格提高个一两层。

▲ 不思进取的一汽

外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

奔腾的出现,和红旗的关系紧密相连。正式命名为“奔腾”前,奔腾轿车的代号为c301,外界一向称其为“红旗c301”。对于c301的品牌归属问题,一汽轿车采取了十分谨慎的态度。2006年5月18日,一汽轿车正式对外宣布c301不会采用“红旗”品牌,而是以“奔腾”(besturn)品牌上市销售。

也就是说,随着c301以“奔腾”品牌亮相,一汽集团在中、低级轿车上弱化“红旗”品牌的意图已经昭示,一汽认为,由于缺乏子品牌划分,红旗低级、高级产品共存的状况直接给多数消费者留下了“高端产品不尊贵,低端产品名不副实”的不良印象,所以推出奔腾品牌,与红旗采用了高低分线的布局划分,这也解释了多年以来红旗为何总是没有展现过亲民的姿态。

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然而,高低分线实质是一种很平常的作法,分线之后若要把每条线都做好做稳,才是一件难事。可惜的是,仗得天时地利,人员之间却无进取之心,高层领导大多空谈口号,以至于本来的一手好牌逐渐演变成了烂摊子,愈发难以收拾。时至今日,红旗已经落于以4.2亿的交易价格被一汽轿车转让于一汽股份之地;奔腾的销量在逐年下跌,值得注意的是,曾经意欲在轿车上打出一篇天地的奔腾,却落得一败涂地,转战SUV市场,推出的X80也是越卖越惨。

在中国,一汽与东风乃两家名副其实的大企业,无独有偶的它们都玩起了大自主。一汽作为排头兵,步伐踏得糊涂之极,老大奔腾被玩得如此烂,夏利欧朗这些更不用多言了。在去年,由于销量不济,一汽夏利曾被传言将要消亡,即便相关人员表示夏利平台生产线关闭一说不存在,天津一汽只是关闭了夏利N3三厢车型的生产线,但无消亡与否,夏利这个品牌已然渐渐消失在世人的视线之中。至于欧朗,在2016年下半年已经是有多个月份没有销量数据。

▲ 体制混乱的东风

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若说哪家体制最为混乱,东风当属第一。今年2月份,北京市第一中级人民法院公开宣判一汽集团原党委书记、董事长徐建一受贿案,对被告人徐建一以受贿罪判处有期徒刑11年6个月,一汽徐建一案就此尘埃落定。企业不发展,况且手中捏着好牌,其中原因必然会关乎于体制管理方面。

相比一汽徐建一这件案子还早的,是发生于2015年年底的东风汽车公司党委副书记、董事、总经理朱福寿的严重违纪。在任期间,朱福寿见证了“大自主”概念的提出,而按照他当初所言,东风大自主战略确定目标是,到2015年实现180万辆至200万辆的自主品牌乘用车规模,不过根据数据显示,在2015年,东风自主品牌乘用车的销量仅有78.12万辆,同比虽有微增,但实际销量与目标销量相去甚远,令人咂舌。

外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

让这个所谓的“大自主”颇为尴尬的是,东风集团的高层曾经表示,东风风神虽然起步较晚,但为了形成自主品牌发展的合力,东风集团将调动一切资源助力风神。由此我们可见风神在大自主中的地位。然而,像奔腾一样,风神品牌的轿车业务迟迟上不去,而推出的SUV车型AX7也仅仅能维持在月销几千辆的水平上,反倒是偏安一隅的东风柳汽旗下的东风风行表现抢眼,且时至今日,风光品牌也迎头赶上。

值得注意的是,2016年4月,东风风神旗下全新旗舰车型A9上市,这款从头到尾都透着硬搬照抄气息的车子,却直言不讳的被说为原创度极高、技术搭载多为自主研发,这般自恃清高、欲盖弥彰的作法,似乎在表明着大佬虽落马,内部氛围仍旧未变的事实。

▲ 再战SUV市场,奔腾X40竟要居高临下

外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

玩不过轿车板块,转战SUV市场,一汽奔腾算是没辙了,在SUV这块业务上,奔腾又注入了多少心思呢?

2013年,奔腾首款SUV车型X80上市,其月销量一度高达8000余辆,而到了2015年之后,奔腾X80的销量逐渐走低,如今的月销量仅能维持在2000辆左右。实际上,奔腾X80赶上了SUV的喷发期,它本可以和哈弗H6一样占据较大的市场份额,却由于一汽推行进度慢、产品力度跟不上而变成一款鸡肋产品,甚至的,与本身定价过高的风神AX7相比,奔腾X80亦无更多的优势。

在技术方面,一汽奔腾虽为老大,所掌握的合资技术却不多,更不用说像上汽那样有着自己所研发出来的东西了。比如轿车的B30、B50等等,核心技术与竞品相比没有说服力,B50采用的还是老马6的发动机、变速箱,而X80也是用着老马6的技术,这些技术在如今看来已经与时代格格不入。

外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

牌打得烂,却依旧要玩下去,近期,产品推出进度极为缓慢的奔腾又将推出一款全新SUV车型X40。就目前奔腾X40所宣传出来的信息来看,奔腾X40的主要看点貌似只有那套自主研发的D-Life系统,这系统简单的说就是一套智能系统,可采用全局语音控制,然而,先不说上汽和阿里巴巴合作之后而推出的YunOS智能操作系统,就连奇瑞、凯翼等等的品牌,早已在各个车型上逐一搭载了智能系统,可见,如今奔腾X40再拿这个说事,意义不大。

外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

尤为值得注意的一点是,奔腾X40已经放出了预售价,其预售价为6.98-10.38万,这个价格即便正式上市后再调低个几千,与同级相比,也没有一丁点的价格优势。况且,竞品中瑞风S3哈弗H2等早已稳住了自身的市场地位,而作为后来者的名爵ZS更是有着一套亮眼的上汽自主研发的技术,还有奇瑞瑞虎3、宝骏510的夹攻,没有发光点的奔腾X40若想分一杯羹,可谓难于上青天。

没有打好基础,却要卖得这么贵,倒很像一汽的作风。实际上,对于一汽这个央企而言,进取心很难比得上其它的地方企业,推行进度缓慢的奔腾品牌,每推出一款产品,就像是按部就班之下的完成任务而已,至于产品的技术如何、配置如何、价格如何,这些都显得不重要。

▲ 总结

外强中干两大自主联合 意味着它们的“自恃清高”要再升级?

反腐之前,一人手中握着重大权力,制约着集团的发展,落马之后,也存在着一段恢复期。无论如何,不思进取的一汽和体制混乱的东风,早已一股风气,这股风气想要彻底散去,并非一时半刻之事。而在不良风气散去之前,一汽和东风联合,就像两个懒惰之人走在一起,负负会得正吗?抑或是外强中干的两大集团合并,“自恃清高”将再次升级?

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