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东风悦达起亚销量持续上涨 靠的是什么

2016年国内汽车市场表现可圈可点,1-10月销量增长达到15.6%。就在这欣欣向荣的环境中,东风悦达起亚(微博) 品牌也是顺流而上获得了相当出色的销量成绩。截止到10月份,东风悦达起亚旗下各车型累积销量达到49.37万辆,并呈现持续上涨之势,其中K2、K3等车型销量持续破万,助力颇大。

东风悦达起亚品质逐渐得到认可

东风悦达起亚之所以持续获得佳绩,口碑沉淀占据最根本的因素。今年东风悦达起亚在品质方面的提升达到空前的水平,多个车型均获得了国际知名机构认证。比如起亚KX5,这款全新换代的SUV车型在最为严苛的北美IIHS碰撞测试中获得最高安全等级评价(TSP+),同时还获得欧洲E-NCAP超五星安全成绩。在现今越来越注重汽车安全的消费需求中,东风悦达起亚所获殊荣就是一剂强心针,足以让消费们刮目相看。

国外表现出色,国内亦是如此,就在8月底,由第三方机构新车品质评价(NCQA)主导,发布了新晋热门SUV车型全方位检测的评估结果,东风悦达起亚KX5顺利获得最高的731分(满分1000分)。同期对手有一汽马自达(微博)CX-4以及东风日产逍客,KX5依靠最出色的燃油经济性力挫对手,完成登顶。

不仅如此,东风悦达起亚K5(参配、图片、询价) 作为进军全球市场的中高级别车型同样被寄以厚望。就在今年中旬,美国权威机构凯利蓝皮书(KBB)发布的2016年最值得购买车型榜,斩获冠军的就是起亚K5超越了强敌凯美瑞(参配、图片、询价) 以及雅阁(参配、图片、询价) 。多数消费者对起亚K5的评价除了外观吸引外,其科技配置以及动力水平是他们关注的重点。

除了上述荣誉,在北美权威机构J.D.Power公布的《美国2016年新车质量报告》中,起亚品牌打败了保时捷夺得了冠军宝座,完成非豪华品牌在品质上的首次逆袭。在众多国际国内知名机构的认证下,起亚在品质关已经实现了实质性突破,相比传统豪强如德系ABB以及大众品牌来说也是丝毫不让,由此也为东风悦达起亚销量上涨奠定了坚实的基础。

东风悦达起亚营销跟进时代

俗话说酒香不怕巷子深,但放到现在来说很难成立,琳琅满目的产品只会让消费者越加迷惑,难以分辨出良莠,这时候就需要产品的营销。而营销很讲究手段,大众的“砸锅”广告至今被人诟病。东风悦达起亚在这方面倒是走到了时代的前缘,最突出的表现就是贴近热点,掌握消费者之喜好。

举个例子,起亚KX5刚上市时赶上上海迪士尼热潮,万人空巷一票难求,东风悦达起亚东区事业部迎合需求开展了购车赠3张门票的活动瞬间抓住了年轻人的心。要知道KX5的受众群体就是80-90后年轻群体,他们大多在迪士尼动画的陪伴下长大,对这个神奇的乐园有着独特的情感。KX5的营销直击重点,这张牌打得恰到好处。

还有些经典的案例就是KX5与《X战警·天启》的融合、K9与《黑客帝国》的搭配等等,都体现出了东风悦达起亚在迎合热点的独特见解。而最新上市的、起亚新一代K2,则为年轻人进行了“第一次心动”的情感传播,作为消费者首次购车的重点考虑车型之一也算合情合理。

东风悦达起亚新车型实力出众

品质基础的奠定以及营销手段的提升,让东风悦达起亚在新车型的推出上更显得心应手。今年多款走量的重磅车型上市让东风悦达起亚在销量水平直线上升。比如前面提到的KX5,出众的颜值高端的配置让它重新确定紧凑级SUV的地位。而全新K3则新匹配了1.4T发动机,实力的提升让它在10月份直接拿到2.3万辆的销售成绩。

近期重点车型当属起亚新一代K2,主打年轻市场的它有着很实惠的售价,并且新一代车型无论是配置还是空间上均进行了提升。不仅如此,原来的4AT也被淘汰,升级成了最新的6速手自一体变速箱,行驶质感以及燃油经济性都大幅度提升。进化后的起亚新一代K2拥有着同级别领先的实力,有理由相信它在接下来的销量表现会越来越好。

东风悦达起亚未来展望

不进则退的道理亘古不变,为了保证销量不断前进,东风悦达起亚未来铺了一条更宽更长的道路。比如全新旗舰SUV-KX7的亮相,它将直接对标汉兰达(参配、图片、询价) 等车型,以更强的实用性来满足现今越来越苛刻的用车需求。

而新能源车型在未来发展的大趋势,今年东风悦达起亚就小试牛刀推出了K5混合动力车型,发动机与电机相辅相成,能够节省约23%的油耗。在即将到来的2017年,更节能的插电混动版K5将正式到来,纯电模式下续航里程(参配、图片、询价) 可达到150km,这将给消费者带来更大的惊喜。

最大的突破当属东风悦达起亚自主品牌-华骐的诞生,意味着这个韩系品牌将全面进军国内市场,从进口、到合资再到自主均有布局。而华骐首款车型将会是一款电动车型,也预示着东风悦达起亚将会在新能源领域越走越宽。

总结:无论是品质的提升、营销的跟进,还是新车型综合实力的升级,让东风悦达起亚在2016年大放异彩,销量节节攀升。而在未来的计划上,东风悦达起亚也有着清晰的思路,旗舰SUV的亮相、新能源车型的布局都让东风悦达起亚品牌有着更充足的竞争力。傲视群雄的目标虽任重道远,但只要扎实地走好每一步,东风悦达起亚未来给人很高的期待值。

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