最新数据显示，刚刚过去的6月份，一汽-大众终端销量为143,071辆，同比增长高达25.6%，再次成功夺得6月份乘用车市场销量冠军。其中，大众品牌销售98,228辆，同比增幅更是高达36.5%。
一汽-大众大众品牌上半年各车型销量表现
1-6月，大众品牌累计销售597,098辆，同比增长10.1%。其中，捷达已连续14个月蝉联细分市场冠军，今年上半年累计销售新车170,429辆，同比增长达30.1%；新速腾从去年3月份上市至今，始终保持细分市场销量冠军，今年上半年累计销量156,336辆，同比增长27.7%；高尔夫更是遥遥领先竞品，自上市以来，已连续30个月以绝对优势占据细分市场第一，今年上半年累计销量为98,438辆，同比增长5.8%，目前市场份额接近细分市场的50%；全新宝来在今年3月份刚刚更新换代，6月份单月销售新车15,245辆，同比增长20.0%，呈现出快速的增长势头。迈腾上半年销量增长4.9%，而全新一代迈腾还有半个月就要正式上市，相信它会有更好的市场表现。
业内人士分析，在车市“新常态”的背景下，一汽-大众大众品牌是国内唯一一个没有SUV，还能保持销量持续快速增长的品牌，其旗下捷达、高尔夫和新速腾牢牢占据各自细分市场榜首的位置，靠的是一汽-大众强大的产品实力和用户口碑。
但更为重要的是，今年以来，一汽-大众始终坚持以市场和用户为导向，以提升用户满意度为出发点，在“发轫”之年的整体基调下，大胆创新突破，带动了产品、品牌和渠道的全面“发轫”，再度展现出了行业领军者的实力。
产品“发轫” 向家族化方向进一步发展
“发轫”之年产品先行。为此，一汽-大众大众品牌上半年发布了全新宝来、全新高尔夫·嘉旅以及新速腾GLI等新品，充分满足了消费者个性化和多元化的购车需求。
25周年，一汽-大众大众品牌各款车型全面发力
3月，全新宝来趣动而出，开启了宝来品牌不断超越的新征程，同时也拉开了一汽-大众2016“发轫”之年多款重磅车型上市的序幕；5月，定位为“都市多功能两厢车”的全新高尔夫·嘉旅线上发布，开启了全新的细分市场；6月，速腾家族又添新丁——“运动型男”新速腾GLI，给消费者提供了更多个性化选择，进一步巩固其A+级细分市场的标杆地位。
“九球天后”潘晓婷助阵新速腾GLI激情上市
这些新品的发布，不仅进一步丰富了一汽-大众产品线，而且也让一汽-大众产品家族化方向更加清晰。以速腾家族为例，在新速腾GLI发布会现场，一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山表示：“今年是一汽-大众速腾品牌十周年，一汽-大众将打造史上最强阵营速腾家族。除了新速腾GLI，未来还将推出新速腾R-line、新速腾1.2T等车型，为消费者提供更加多元化、个性化的产品选择。”
品牌“发轫” 持续推动品牌锐化和年轻化
当然，在产品家族化的同时，为了更好迎合当前消费者的触媒习惯和对品牌“年轻化”的诉求，一汽-大众今年上半年全面锐化品牌形象，在营销方面也大胆创新，选择了消费者更易接受、更符合品牌调性、更接地气的沟通方式，让大众品牌形象更加鲜明清晰化。
全新一代迈腾打造了一场“天地同行”的空中媒体沟通会
比如全新一代迈腾携手海南航空联合在国内首架具备“天地互联”功能的波音787-9高端商务客机上举办空中媒体沟通会，不仅给媒体带来了一次“五星级商务出行”全新体验，更让大家在“天地同行”中感受全新一代迈腾“领创格局”的创新科技和尊崇体验。同行的媒体纷纷表示，过去参加过很多媒体沟通会，而这次跨界合作的创新形式，让参与者充分体验到全新一代迈腾的“高端、商务”魅力。
创新世界纪录 捷达挑战千里无人区
又比如捷达挑战千里无人区，让一辆没有经过性能改装的捷达1.6L手动新车，一路翻越阿尼玛卿雪山，途经鄂陵湖、扎陵湖、格萨尔王登基台、黄河源头、秋智乡、曲麻河乡……连续行驶1297.9公里，到达青海省果洛藏族自治州达日县，让“家轿之王”捷达不仅创造了一项新的世界纪录，更让自己“皮实、耐用”的靠谱形象再次深入人心。而全新宝来携手《功夫熊猫3》电影的亮相，更是将这款新车生动乐趣的形象展现得淋漓尽致。
不仅如此，一汽-大众还一改往日的“高冷范儿”，甚至敢于“自黑”、懂得“自嘲”，使企业形象更接地气儿、更加深入人心，从而拉近了与消费者的沟通距离。比如全新高尔夫·嘉旅的上市发布，先是一条《抱歉！高尔夫·嘉旅将取消上市活动》的文章疯传微信朋友圈，引得媒体纷纷转发，此后又通过一场虚拟发布会线上上市，其中既没有领导讲话，也没有车型讲解，有的只是网友与主持人的互动，为消费者带来了更加走心的体验。
渠道“发轫” 建立“相生共赢”的新型厂商生态圈
在产品、品牌全面“发轫”的同时，为应对新常态，一汽-大众在渠道建设方面也进行了积极改进，以“尊重、倾听、共赢”为基础，建立“相生共赢”的新型厂商生态圈，与经销商形成真正的“相生共赢”的伙伴关系。
首先，创新渠道模式，比如为适应市场的多层次性，针对性的建设一批mini店等，推动渠道下沉；其次，持续强化厂家支持，如政策优化、网销支持、培训支援、驻店辅导等，不断提高经销商运营管理能力和可持续发展能力。
不仅如此，为加强互联网与大数据的应用，一汽-大众还充分整合官微、APP、官网、电商、传播等资源和平台，比如通过天猫商城、易车惠、汽车之家等各类电商平台下订单，不断为用户创造最新鲜、最愉悦的购车体验。
可以说，今年上半年，一汽-大众以市场和用户为导向，紧紧围绕“产品、品牌和渠道”等各方面进行了全面“发轫”，并取得了阶段性成果。而今年下半年，随着全新一代迈腾、全新车型C-TREK、新速腾R-line以及新速腾1.2T多款重量级新车陆续上市发布，一汽-大众或将会有着更好的市场表现，让我们共同期待。