“我们其实有点生不逢时。” 10月25日，雷诺品牌战略发布暨科雷缤上市发布会后，东风雷诺副总裁洪浩在接受采访时毫不隐瞒。
生不逢时主要表现在三个方面：一是东风雷诺作为最年轻的合资车企之一，首款国产车2016年才上市，而中国市场从2018年开始销量逐步下降,未享受到市场红利；二是东风雷诺的现有国产车型全是SUV，但现在抗压能力较强是轿车；三是雷诺的电动车在全球处于领先位置，但在中国市场首款纯电动车e诺9月份才上市，大大落后于中国品牌和特拉斯等新贵。
生不逢时的结果就是，东风雷诺在中国乘用车市场的份额连0.5%都不到，以至于声音和品牌形象都非常模糊。
01，全新品牌主张：“悦自己、享生活”
雷诺对中国现状当然是不满意的，作为世界上最大汽车联盟雷诺-日产-三菱的主要成员，2018年全球销量达到388万辆的雷诺再次酝酿在中国市场的变化。
10月25日晚，雷诺品牌战略发布暨科雷缤上市发布会在北京751D·PARK动力广场举行，雷诺一口气发布了很多内容，表现出强烈的求生欲。
首先是中文品牌主张“悦自己、享生活”的全新发布，“EasyLife 逸致生活”产品战略和升级后的“TOE诺相随”服务战略的重磅推出，标志着东风雷诺将以焕新的品牌战略体系全面发力，如果此前大家还想不起雷诺是什么的话，现在则是更好推广记录了。
二是产品层面，任何品牌都是要依附在品牌主张上的。凭借“3个1，即一年投放一款国产车，一年导入一款进口车，保证每个重要细分市场一款主力车型”、“2022年拥有11款在售车型”、“2025年全面电动化”和“动力总成5年15万质保延长”等重磅举措，东风雷诺点燃加速引擎。同时，雷诺全球战略车型——科雷缤正式上市，共推出5个版本，售价9.98万元-14.48万元，全擎演绎“城市SUV新潮范”。
雷诺科雷缤劲擎上市
“作为一个仅投产3年的年轻品牌，我们有挑战，也有优势，更有机会。”东风雷诺总裁葛树文表示，“东风雷诺将以更有共鸣的品牌主张、更强劲的产品战略、行业领先的服务战略，聚焦、坚持、行动，走出一条有自己特色的发展道路，让雷诺的中国故事更加精彩。”
东风雷诺汽车有限公司总裁、雷诺集团中国区战略协同副总裁葛树文发布雷诺全新中文品牌主张、产品战略、服务战略
02，实现全新品牌主张，要坚持打持久战
雷诺品牌是有底气的。葛树文表示，经过121年的传承和积淀，雷诺早已形成了独特的品牌个性。它拥有传奇起点，又饱含法国与生俱来的热情浪漫，更时刻引领着行业变革和时代潮流。早在1898年，雷诺就发明了全球第一套直接传动系统，并将其应用到雷诺第一款车型Type A上，从此雷诺品牌诞生。此后，雷诺不断创造历史第一，如：第一款轿车Type B、第一款MPV、首创涡轮增压器、儿童安全锁等等，而这些“第一”都是对当时人们需求最好的回应。
雷诺第一款车型Type A
在中国，东风雷诺洞悉当下消费者对生活新的情感诉求——做丰富人生的探求者。他们追求轻松愉悦生活的人生态度与雷诺品牌主张。东风雷诺希望建立品牌与个人价值之间更深层次的链接，推出了“悦自己 享生活”品牌主张，强调“热情浪漫、生而不同、乐观明朗”的品牌个性。
葛树文表示，雷诺不可能在中国成为像大众、丰田一样，但可以做个有特点的小众品牌。他举了“金砖四国”的例子，雷诺在俄罗斯的市场占有率最高时为28.8%，巴西达到9.1%，即使印度也有2.1%，但是中国仅为0.2%，还有潜力可挖，但需要坚持。
雷诺全新中文品牌主张“悦自己、享生活”
03，产品战略、服务战略齐出击，2022年将有11款车型
品牌毕竟是比较虚的，需要产品和服务做支撑。在此次发布会上，东风雷诺推出“Easy Life 逸致生活”产品战略和升级后的“TOE诺相随”服务战略。
“Easy Life 逸致生活”是雷诺以生活为中心的品牌价值在产品上的承载，也是品牌在面对未来的新市场环境中决胜的关键。产品战略规划了四个层面的布局，即舒享时空设计、多元车型矩阵、全系动力布局和全面智能升级。
“Easy Life 逸致生活”四大产品规划
• 第一大布局体现于整车设计，舒享时空设计涵盖空间、时间、健康和安全四个维度，更好地凸显品牌诉求。
• 第二大布局，多元车型矩阵：
√ 投产三年来，东风雷诺为中国消费者带来科雷嘉、科雷傲、雷诺 e 诺三款SUV车型，再加上今天上市的科雷缤，已经完成从A级到C+级SUV细分市场的全覆盖。
√ 未来三年，东风雷诺将完成从SUV到跨界、轿车、MPV的全车身形式的完整布局。产品规划要做到“3个1”，即一年投放一款国产车，一年导入一款进口车，保证每个重要细分市场一款主力车型。预计到2022年，在市场上有11款在售车型，相当于一个主流车企。
• 第三大布局，全系动力布局：动力系统将全面覆盖自然吸气、涡轮增压、EV、HEV，东风雷诺计划到2025年实现全面电动化。
• 第四大布局，全面智能升级：在智能互联方面，东风雷诺将为消费者提供全面智能互联装备，包括人机交互、远程控制、娱乐空间，5G、AI智能辅助系统、自动驾驶。
升级后的“TOE诺相随”服务战略包括“一诺三随E生活”，不仅是承诺永远伴随的售后服务，更扩展至客户生活的圈层服务。
“TOE诺相随”服务战略，随心、随时、随地解决客户痛点
“一诺”，是在3年10万公里整车质保基础上，东风雷诺承诺将全车系动力总成系统质保延长至5年15万公里，这一承诺更将追溯东风雷诺成立以来的16万车主。
“三随”，是随心、随时、随地，解决客户痛点。包括1对1专属服务，边远地区上门服务、24小时全时在线，2小时100%响应、2019年底前全国336个地级市实现100%覆盖等。秉承快响应、0等待、速维修的服务承诺，进一步提升客户服务的专属感及便利性。
“E生活”就是Enjoy Life，享受生活。基于现有的100多个车主俱乐部，通过文化和价值观的认同与共鸣，东风雷诺持续打造高粘度的客户圈层。
04，小型SUV科雷缤开启新产品攻势
科雷缤是新品牌和新战略下的首款车型。此次，科雷缤共推出5个版本，9.98万元-14.48万元的售价，雷诺F1®车队发展车手周冠宇也来助威。
东风雷诺常务副总裁魏文清先生公布科雷缤价格
东风雷诺汽车有限公司常务副总裁魏文清先生表示，“科雷缤将成为演绎、传递东风雷诺全新品牌主张的使者，进而完成全新品牌主张在中国落地的第一步。”
科雷滨最大的亮点是其动力。与奔驰同款的TCe 270 四缸涡轮增压发动机，记住，是1.3T的四缸机，很多竞争对手是三缸机，与之匹配7速湿式双离合变速箱，实现同级最强性能表现；同级最大扭矩，科雷缤的动力组合最大功率115KW，最大扭矩270N.m，起步有力，加速迅猛；同级最快的8.7秒破百以及综合油耗为同级最低的5.6L/100km。同时，MULTI-SENSE多感官驾驶模式，打造同级最多样化的操控乐趣。
雷霆动力，豪华同款。雷诺F1®车队发展车手周冠宇也来助阵
设计秉承雷诺“生命之花”设计语言，科雷缤具有个性、运动、时尚等鲜明的雷诺设计特征：同级最丰富的颜色搭配，双色车身及双色内饰设计，配以8色可调氛围灯，缤纷色彩，潮流必备；全系家族式全LED灯组，形成同级最耀眼灯组设计；同级最大的9.3英寸多功能彩色液晶触摸屏，科技感十足。
科雷缤以潮雅设计，尽显潮流型格
智趣科技2宗最：智趣科技，响应智能出行。秉承“以人为本”的设计理念，科雷缤将智能科技体验与品质享受完美融合，为用户带来安全可靠、乐趣无穷的驾乘体验。搭载的同级最全EASY LINK智能互联系统融合了在线高德导航、喜马拉雅电台、科大讯飞语音识别等多项功能；同级独有的无线充电功能，使旅程更加轻松无忧。
文 | 大彬