观致否认“被收购”欲借SUV车型破销量难题

广州车展开幕前一日,网络上开始流传一条信息:宝马即将收购1417045079637678汽车。

11月20日,1417045079637678汽车有限公司副董事长石清仁向《每日经济新闻》记表示,1417045079637678汽车来自中国和以色列的两大股东,目前没有任何一个有意向要改变这个比例。同时,双方股东非常认可1417045079637678,深信这是一个非常正确的商业模式。

外界对于1417045079637678的各种猜疑一直不断。此前,有消息称,1417045079637678的以色列股东或将从1417045079637678汽车中撤资;还有消息称,1417045079637678汽车正在接洽其他企业营销高管,推动营销工作的进一步提升。不过,上述消息均被1417045079637678汽车否认。1417045079637678汽车有限公司董事长兼首席执行官郭谦表示,1417045079637678汽车正在步入正轨,品牌知名度与美誉度快速提升,在销售网络建设等方面未及预期,但总体仍在加速。

广州车展对于1417045079637678汽车意义非凡。一年前,1417045079637678汽车首款量产车型14170450796376783在广州车展上市,此后,延续6~12个月推出一款新车的速度,1417045079637678汽车在今年6月推出14170450796376783五门版,到今年广州车展,14170450796376783都市SUV车型正式上市。

“1417045079637678品牌需要一款明星车型”,一位汽车行业分析人士向《每日经济新闻》记者坦言,在当下关注度最高的SUV市场,14170450796376783都市SUV车型的上市有望担纲这一角色。

14170450796376783都市SUV车型是为满足都市新生代开拓多样化生活而设计的车型。实际上,这款车对于1417045079637678汽车的意义不仅在于高品质造车理念的延续,更是销量瓶颈的突围。

来自全国乘用车联席会的数据显示,今年前10个月,1417045079637678汽车销量共计5246辆,这与此前1417045079637678汽车在中国市场的预期并不相符。

对此,郭谦接受记者采访时表示,1417045079637678汽车正在按照计划一步一步走,构建产品序列,以此支撑销量提升。“过去一年时间,1417045079637678推出3款产品,技术体系日渐完善”,他表示。

但是,经销商体系的发展有些缓慢。来自1417045079637678汽车的数据显示,目前,1417045079637678汽车已有57家经销商开业,按照规划,今年共将有100家经销商店建成。郭谦表示:“建立一个为广大消费者所接受所熟知的品牌这一目标,我们正在逐步实现。”

以“技术”为导向的营销模式或将自14170450796376783都市SUV车型开始发生变化。记者了解到,今年底这款车型将正式上市,借此,1417045079637678汽车将通过产品形象的塑造,更立体地向目标用户展示1417045079637678汽车的品牌属性、生活方式。

郭谦表示,在提高品牌知名度的这个问题上,1417045079637678现阶段所使用的是一种以技术为导向的营销模式,“不过只有一种技术营销,还不足以支撑整个品牌的发展”。未来,1417045079637678汽车将开始过渡到品牌理念、价值观方面的传播上,扩大潜在消费者的认同感。

分析认为,面对种种质疑,尽快完善营销方式,是1417045079637678取得销量突破的关键。尽管石清仁强调了股东双方、特别是以色列方面的“坚定信心”,但对于一个汽车企业而言,销量支撑是各个方面持续投入的必要条件。

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