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思变与创变,聚力2020,一汽-大众旗下多品牌究竟有何看点和期待?

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2019年是一个不凡之年,正如网上所说:“2019年是最坏的一年,也是最好的一年”,在此期间,作为国内乘用车首屈一指的一汽-大众,在车市下滑8.2%的市场环境下,用自身奋斗及销量数据证明,2019年是一汽-大众反击赶超的一年,是一汽-大众的关键之年。2019年一汽-大众累计销售212.99万辆,是国内首家超过200万辆的大型车企,其中旗下多个品牌实现了跨越式的增长,大众品牌累计销售139.8万辆,同比增长0.5%,奥迪品牌累计销售68万辆,同比增长4.2%,而捷达品牌作为全新独立的子品牌,在上市发布的短短四个月里,销量达到了4.4万台,成为了国内车市的硬核“黑马”!

一汽-大众大众品牌:迎难而上,敢为人先

在整体消费疲软,销量下滑的大环境下,中国车市首次出现负增长情况,各家车企都在勒紧裤腰带,艰难前行,苦苦支撑。而对于一汽-大众来说,与其这样,不如打破常规现状,通过精准分析客户需求,创新性的市场营销,优化品牌产品结构,精简化及高效率的销售过程,来获得更佳的用户体验和良好的产品力。随着一汽-大众大众品牌新产品的更新换代及导入,不仅仅是完善了产品布局及扩大了用户选择范围,而且使得一汽-大众大众品牌时刻保持着不甘人后的产品竞争力,换代高尔夫,新速腾,新宝来,迈腾等主力产品换代,将使得一汽-大众大众品牌的销量在寒冬中也能保持逆势增长的态势。

说到产品力,不得不提一汽-大众大众品牌的SUV产品系列,作为后来居上者,一汽-大众大众品牌在SUV领域本是短板,并且过了SUV红利期,一汽-大众大众品牌的SUV之路可谓是困难重重,一个全新的SUV体系在面对激烈白热化的SUV市场,绝对不是一件容易的事,但,一汽-大众大众品牌凭借着强大的工业体系能力,在质量,生产机制,产品研发及市场调研方面,做出了巨大的努力,在2019年一汽-大众大众品牌SUV探岳车型总计销售167749辆,占到SUV细分市场的12.5%,位列第一!而探歌在2019年总计销售123889辆,稳居细分市场的前三名。可见,一汽-大众大众品牌在自身的短板变为与轿车领域并驾齐驱的木板,实现了“木桶效应”的整体跨越式的品牌发展,在整体的方略规划上,一汽-大众大众品牌将以“精本立新”为年度方略,在营销管理,伙伴共赢,数字营销,客户运营等方面上苦下功夫,开展工作!一汽-大众大众品牌在2019年上基础上,2020年的销售目标将定在142.5万辆!

一汽-大众奥迪品牌:一如既往,敢为超越 

中国市场是世界上豪华车品牌最大的单一市场,中国有着全世界最为年轻的豪车车主,中国汽车市场一直是豪华车的主战场,任何一家豪华车品牌都不敢轻易地将中国市场置身事外,把市场份额拱手让与他人。那作为中国汽车市场豪华车的开国元老——奥迪,在2019年的表现可谓是可圈可点,电动化产品布局与全新车系“8”组成了在中国市场上最具杀伤力的配置组合,将这位老牌的豪华老大哥“打扮”得荣光焕发,焕然一新。在2019年豪华车市场与众多豪华品牌进行全方位的竞争,细分点将从品牌认知,用户体验,价格等进行更为激烈的争夺,而一汽-大众奥迪品牌将在销售结构,品牌感知,网络管理,服务贴提升等维度,思变及求变,积极调整策略,实现了高销量的增长,也为品牌发展打下基础。

在2020年的品牌对战回合,奥迪品牌将“守正创新”作为2020年的市场布局方向与方针,在产品布局,品牌文化,销售提升,渠道赋能,用户体验等方面进行创新改变,另一方面,聚焦品牌创新,推进“新四化”业务发展及渠道发展,力图将奥迪品牌文化深印在消费者潜在的购买思维里,以“用户为中心”的品牌出发点,建立及扩大奥迪品牌的用户基数,让更多的消费者感受奥迪品牌的豪华魅力!以奥迪Q5和奥迪A6L为例,通过积极的渠道下沉及品牌营销,在2019年收官之战赶超强劲的对手,在各自的细分市场领域取得了不错的销量,并牢牢占据细分市场的绝对优势地位。

一汽-大众捷达品牌:初生牛犊,创造“捷达速度”

今年是捷达品牌的元年,从一款车型成长为一个品牌,见证了中国汽车工业发展的脚步,从无到有,从萌芽芽到大树,捷达见证了老一辈人的感人故事与记忆,此时的捷达不仅仅是一款车,更多的是一种文化现象。在过去的2019年里,捷达品牌成长速度令人惊讶,从品牌发布,渠道铺设,产品上市到月销上万,这是一个新生代品牌的洪荒之力,创造了行业内“捷达速度”的品牌成长历程。除此之外,捷达品牌的成功,离不开一汽-大众强大的工业体系能力及产品支持,更重要的一方面是捷达始终坚持围绕着“用户为先”的品牌方针,对用户需求进行深入理解与挖掘,快速成长为一汽-大众的“三驾马车”之一,为一汽-大众高效赋能,布局2020。

2020年是捷达品牌的巩固发展之年,也是捷达品牌的重要节点。“年轻化”是捷达品牌的重要标签,如何将大众品牌的底蕴通过年轻人的生活方式及观点共鸣表达出来,是捷达品牌的重要使命。一方面,提升品牌文化价值及IP品牌营销创新,塑造独特品牌文化;另一方面,继续围绕“用户为先”的品牌理念,在用户体验,产品价值,用户对品牌忠诚度等进行品牌提升,引领品牌继续向上!

写在最后:

从今年的一汽-大众新闻年会可以看出其2020年发展的主基调,就是“创变”!从当前汽车市场的“存量”如何转变为“增量”,一汽-大众给出了很好的答案。以大众品牌,奥迪品牌,捷达品牌组成强有力的产品矩阵,继续完善市场布局及产品布局,在2020年内打出一套漂亮的组合拳。
 

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