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品牌重塑与产品换新双剑出击 北京现代逆势上扬后的持续发力

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对很多车企而言,今年要比过去的2018年更具挑战性,不仅有市场的持续整体下滑,还有国六排放标准的实施!而在诸多车企中,刚在西安举行完首次嘉年华体验活动的北京现代在这充满挑战的一年却表现出运筹帷幄之中、决胜千里之外的坦然。

当然,这份坦然背后是北京现代深厚的积累和极具前瞻性的布局与规划!

体验式营销手法 西安启幕意义重大

8月10日,“现代嘉年华”北京现代品牌体验日在西安乐华城试驾基地正式拉开首站活动序幕。活动现场北京现代性能驾控代表车型LA FESTA菲斯塔腾空飞跃,和特技车手完成着一个个高难度动作,它出色的表现无疑使得现场很多观众心潮澎湃,惊叫连连。作为此次嘉年华活动的一部分,LA FESTA菲斯塔极好的展现出了北京现代在底盘调教方面的深厚实力!

对于北京现代来说,LA FESTA菲斯塔的表现只是此次嘉年华活动的一小道开胃菜,活动现场还有北京现代关于未来科技、智能出行等领域的新奇体验。这些体验活动将使北京现代在汽车智能方面的成就更好的为广大消费者所知。

根据北京现代的规划,类似嘉年华体验日活动将在全国22个城市开展,贯穿其今年下半年的营销计划。北京现代此举的用意也非常的明确,即以消费者亲身体验的方式重塑他们对北京现代品牌的认知。

作为下半年营销活动的主线,北京现代将西安作为这一活动的启幕站可谓用意深远甚至堪称有战略意义。西安不仅是关中平原城市群的中心,更是华夏文明重要发源地和古丝绸之路的起点,现在还是一带一路的核心区域和联合国教科文组织确定的“世界历史名城”。无论从经济、政治还是历史文化底蕴来看,西安都有着浑厚的实力,而这也使得西安成为自带流量的网红城市,北京现代从这里开启22城嘉年华体验活动无疑将因西安这个城市的高附加值和人气值而获得高关注,从而更好更有效进行品牌重塑之路。

半年六款车型入市计划 覆盖智能与动能的双发展

面对严峻的市场挑战北京现代自然明白营销只是突围的一个方面,更多的是在产品和技术领域有突出的成就,而这其实正好是北京现代一直在做的。

产品层面而言,从LAFESTA起开始应用现代汽车“Sensuous Sportiness”全球最新设计理念,作为一种超越设计本身的新颖独创设计,“Sensuous Sportiness”在不同国家甚至不同车型上都有不同的诠释,以此来满足更年轻和更多样消费者的审美需求。

为了满足消费者在智慧网联时代的高质量便捷出行需求,北京现代已经在4月份推出了第四代胜达。该车型搭载了几项北京现代领先行业的技术成果,比如其指纹识别系统就非常突出,目前为止,第四代胜达是指纹识别技术功能最多的量产车型。其次Hyundai Smart Sense“智心合一”新增了更多关怀式安全技术与配置,在出行保障上更加周到和安全。该车型也被北京现代看作是“最智”车型代表,当然,它也被寄以带领SUV家族矩阵集体向上的厚望,能当此大任可见第四代胜达有不俗的实力。

按北京现代的发展规划来看,无论是“Sensuous Sportiness”全球最新设计理念还是领先行业的Hyundai Smart Sense系统等尖端科技技术都会根据国内市场的需求逐步导入到即将上市的新产品中。

根据产品计划,今年下半年北京现代将共有六款新车上市,除了刚上市的领动插电混动,还包括全新一代ix25、领动、悦纳以及昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动车型,其中全新一代ix25就将应用智能网联3.0系统。从规划的车型中也不难看出,现代在新能源领域的技术积淀将慢慢成为北京现代在国内发展的中坚力量。1997年便开始新能源技术研发与实测的现代在2017年的新能源车销量高达27万辆,位居全球第二。

也正是因为现代汽车在新能源领域有着很多突出的表现,北京现代在国内这个新能源快速发展的时期才能更快更准的抓住发展机遇。北京现代已经开启了新能源NEW计划,预计在2020年前推出九款新能源产品,此外成为合资品牌中率先全面实现HEV、EV、PHEV车型量产也是它的重要战略目标。

高度的市场认可 荣誉与销量同升

技术的沉淀与前瞻性的规划布局也使北京现代获得了越来越多来自市场的肯定。

根据JD Power公布的2018年排名报告显示,北京现代以总分第一的成绩拿下主流合资品牌榜首的位置,细分到车型后,旗下的全新瑞纳、朗动和全新途胜分别获得了相应细分市场冠军。值得注意的是这不是北京现代的第一次胜利,根据统计数据表明,近五年的时间里,北京现代已经在IQS榜单中夺得3次冠军,2次亚军,在中国质量协会测评的中国汽车用户满意度测评(CACSI)中,北京现代也已多次蝉联售后服务满意度冠军。

这些荣耀最为直接的反应了北京现代在品控和售后服务方面是领先行业的。当然这些也都来之不易,据悉,北京现代为实现对产品质量的全面把控对供应商实现覆盖“人、机、料、法”各个因素的4M管理,在生产过程中也都采用全球领先的自动化生产工艺技术。

严格的品控自然能换来消费者的青睐,销量数据显示,今年1-6月,北京现代实现销量35.1万辆,同比增长4%,市场份额占比高达3.6%,在国内乘用车同比累计下降14%的情况下,这是妥妥的逆势上扬。

小编总结

对北京现代来说,技术是一直沉淀和追求的,这也是其能在“寒市”中逆势增长的原因所在。而作为北京现代的产品大年,以嘉年华体验活动的形式贯穿产品传播营销的主线能更有效的提升消费者对产品的进一步了解,并以此为契机进一步提高自身在消费者心中的品牌形象。

正当行业转型之际和市场“寒冬”之时,品牌营销和产品规划双剑齐发的北京现代或能给整个市场和行业带来全新的活力。


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