4月16日，第十八届上海国际汽车工业展览会在国家会展中心（上海）隆重开幕。一汽-大众大众品牌携旗下多款重磅车型盛大亮相5.1号展馆，展现了强大的产品实力和品牌魅力。
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理&大众品牌执行总监孙惠斌接受了腾讯汽车的专访。
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理&大众品牌执行总监孙惠斌
以下为专访实录：
腾讯汽车：目前车市大环境不景气，竞争很激烈，一汽-大众整体市场表现怎么样？
孙惠斌：当前中国汽车市场下行压力大，2019年1-3月全国乘用车市场累计零售517万台，零售同比累计下降9.8%，但一汽-大众相较于行业整体表现好一点。 2019年一季度，一汽-大众大众品牌累计销售新车315,833辆，市场份额达到6.1%，旗下多款车型市场份额均稳步增长，继续领跑各自细分市场，为完成本年度的销量目标打下了坚实的基础。
值得一提的是，3月份，一汽-大众大众品牌终端零售完成104,730辆，在整体市场下滑10.4%的不利条件下，市场份额同比增长了0.2个百分点，达到5.8%。其中，迈腾、速腾、高尔夫等实力车型在各自细分市场占据领先地位；探岳、探歌，全新一代宝来等多款重磅新车亦有出色的市场表现。
2019年，一汽-大众大众品牌将有8款全新或换代车型上市，产品结构进一步丰富和优化，形成轿车、SUV及新能源“三驾马车”共同驱动的产品矩阵。强大的产品优势将助力全系销量稳步向前，为企业年度销量目标的完成增添了有力保障。
腾讯汽车：之前没有SUV，我们觉得一汽-大众太单薄了。现在你们的SUV车型来了，我们觉得一汽-大众SUV产品力没问题，但面临如何跟消费者沟通的问题。比如把产品放在场景里去讲这样就很棒，可以让用户有联想。
孙惠斌：是的，2019年是一汽-大众SUV全面发力之年，一汽-大众SUV正在经历从无到有、从有到全、从全到强的高速发展历程。今年下半年，我们还将有一款基于欧版原型车打造的小型SUV即将上市；大众SUV之夜，一汽-大众Coupe SUV及旗舰级高端中大型SUV迎来全球首秀，这意味着一汽-大众SUV家族谱系日渐完善。
伴随着SUV产品阵营的日益壮大，我们将围绕SUV品牌力打造，做好SUV家族“探玩天地”整合营销传播，多渠道实现与目标人群的深度沟通，实现SUV销量与声量双提升。
?在品牌公关层面：一方面，我们借助一汽-大众大众品牌SUV “原汁原味的德系”口碑，对产品亮点进行标签化传播，打造一汽-大众“探”家族，形成“探”家族专属品牌主张，提升消费者对一汽-大众SUV的产品认知；另一方面，围绕一汽-大众SUV“探”家族品牌力及用户口碑塑造，展开一系列丰富多彩的主题试驾活动，例如一汽-大众SUV家族冰雪试驾、“极境穿越挑战”之旅，引发消费者共鸣同时，也传递了一汽-大众SUV无畏、探险、挑战、征服的品牌精神。
?在内容营销层面，我们依托对目标人群的喜好洞察，通过圈层营销，打造具有品牌价值影响力的传播事件。例如，跨界联合科技、娱乐、音乐类IP，依托兴趣圈层媒体，产出优质传播内容；依托明星微代言、旅行产品合作等，构建内容生态，注重对目标人群生活方式的打造。
?在用户沟通层面，整合社会化媒体平台，打造“探玩”类话题扩散传播，覆盖人文、环保、旅游、科技等多维话题热点，制造爆点式营销，以人文越野情怀塑造品牌资产，实现产品与情感的统一；通过总部协同六大区域，整合电台及车评栏目等传播资源，以优质内容精准触达用户，深度影响目标人群。
?在渠道拓展层面，通过一汽-大众电商平台，打造线上趣味互动活动，刺激用户参与购车，同时反哺线下购车渠道，激活线下入口，完成线上到线下的互动引流。
与此同时，我们内部也在持续的整合中，我们将把电商、客户俱乐部以及售后服务等多个模块功能全部集成到APP里，多做一些场景化的互动体验。
未来，伴随着新品的推出越来越丰富，以及用户对产品体验的更高需求，一汽-大众将持续围绕“探玩天地”的传播主题，突出SUV家族形象，稳步提升并夯实一汽-大众大众品牌SUV的知名度。
腾讯汽车：谢谢孙总。