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海马汽车品类战略再升级 强动力海马8S即将来袭!

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据乘联会数据显示,2018年全年乘用车销售2235.1万辆,同比下滑5.8%。国内汽车市场高速的增长速度在2018年正式画下了句号,同时也迎来了国内车市28年来的首次下滑,车市也在悄然发生着一些改变。

正如海马汽车总经理陈高潮曾说过“当前是一个创变的时代” 。车市特性已经开始从量变往质变的方面进展。谁能够及早了解到车市的变革,并且给出相应的措施,也就意味着谁更能在未来车市取得先机。

而海马汽车,其实早已致力其中。几年前,海马汽车就已经宣布正式进行改革,精益经营、经营质量、经营品牌都是改革重点,细分来看,那就是从战略、产品、技术、营销等多个方面入手,全面深入改革。因此在2019年1月份海马汽车举行的新春媒体团拜会上,陈高潮就表示:“为了今天这场交流会,我们已经准备了两三年”。看到了海马汽车对市场的前瞻性,其实也看到了海马汽车这次战略升级的决心。

以加速成绩命名,海马8S“强动力”差异化定位是核心

对此,海马汽车给出的一个“答卷”就是产品品类细分化。“在这个存量竞争、快速变革的环境下,固有规律已经不实用了,大公司不一定打败小公司,但是快的一定会打败慢的。”这句话同样出自陈高潮。海马目前正处于加速调整创新求变时期,“强动力”标签就是海马汽车差异化定位的核心。

作为战略升级后首款“强动力”新品,海马8S可谓一亮相就剑指WEY、领克等等的一线自主品牌。其最大亮点,当然是动力系统了。海马8S搭载了海马全新研发的1.6TGDI发动机,其数据表现十分亮眼,最大马力为195匹,最大扭矩达到了293牛米。得益于强大的动力系统加持,海马8S百公里加速已经进入了8秒级别,并且也是海马8S的命名由来。海马汽车也表示,海马8S将会在2019年中旬上市。

“在同级别车型中,动力一定要做到第一!”陈高潮曾如是说。横向对比来看,海马8S的动力数据确实有着极大的优势,敢于直接拿加速成绩命名,足以看到海马汽车对海马8S以及“强动力”标签的信心。

技术储备与品质齐进

另一方面,从海马8S彪悍的动力数据与动力系统,也让我们看到了海马汽车在技术方面的深厚积累和储备。除了海马8S上的1.6TGDI发动机,应对着汽车市场的趋势,海马汽车在混合动力方面同样展示出了其深厚的技术。

“强动力”差异化定位依然是核心。根据先期的数据显示,海马汽车的P2混合动力系统相应的PHEV车型百公里加速仅7.8S,综合百公里油耗仅5.4L,四驱混动百公里加速甚至在5秒以内,并且该数据仍在不断优化,可见其混合动力除了强动力以外,低能耗也是一大重点。据称,海马P2混合动力系统可以适应PHEV、HEV等车型的研发需求,满足之后车市新能源的多种走势。

据海马动力研究院院长张会文表示,规划到2025年,海马将会形成完善的轻混、深混、插电不同程度的电动化动力总成产品系列。而这,就需要海马汽车在发动机、变速箱、混合动力模块、电池系统等多方面技术整合起来。再一次看到了海马汽车的技术储备。

海马汽车技术的研发、产品的品质当然离不开2018年11月份投入使用的海马智能工厂。海马智能工厂年产量达到了15万辆,从投入使用开始,海马智能工厂就展现出了极高的智能化,如85%的自动化率、全自动化电气化管理、自动调节焊接参数等等。另外,海马智能工厂还有着60多项的创新点,例如250台瑞典ABB机器人、196把德国尼玛克机器人焊钳、116台物流AGV等等。极高的自动化以及多个国际大牌设备的加持,无一不展现着海马智能工厂的高标准、高品质,这对于海马汽车之后的产品品质,无疑是一个有力的保证。

海马营销大变革

海马曾提出了“无服务 不销售”的营销理念,而陈高潮也说过:“我们应主动适应年轻用户的变化,以用户为重心做好服务和渠道”。可见,面临着市场以及目标消费者的变化和口味,海马汽车其实早有察觉。因此,营销变革同样是海马汽车的转型重点。

将来,海马汽车将通过扁平化机构优化销售渠道,打通线上线下销售渠道,提升销售渠道的服务转化。让用户的售后、售前服务更加有效率以及增强服务体验。另外海马汽车还让销售和服务下沉,再配上强大完善的服务中心 ,用户可以直接享受到售前、售中以及售后的全方位高质量服务。同时海马汽车仍然继续实行“无服务 不销售”的营销变革理念。

总结

车市的低迷,市场的优胜劣汰现象更加明显,所以2019年,对于海马汽车来说绝对是关键的一年。在2019年年初,海马汽车就以“购置税减半”、“五年贷款千元月供”积极响应国家汽车下乡政策等优惠活动,得到了不少消费者的青睐,并且由此打开了海马汽车2019年变革的局面。

可以说,就是在这一场没有硝烟的战争中,海马汽车再一次展现了长远的前瞻性以及丰厚的技术储备,从“强动力”差异化定位入手,分别在产品、营销、技术等多个方面率先进行了布局和变革。不难看到,应对着市场急剧的变革,海马汽车早已准备就绪了。

而在渠道方面,海马汽车同样动作不少。未来海马汽车将会开启新零售模式,结合线上、线下销售渠道,多维度提升服务效率,进一步加强用户的体验。

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