乱“市”沉浮,东风标致以初心走出自己的“激活”之路

如果用几个词语来概括2018这个车市变革的“阵痛”期,那么“负增长”、“自动驾驶”、“改革”、“联姻”、“造车新势力”、“AI智联”等等词汇绝对榜上有名。不得不说,尽管车市销量下滑让人不胜唏嘘,但是车企们并没有因此望而却步、踌躇不前,反而开始大刀阔斧的走起改革之路。

在这乱“市”,无论是资历颇深的传统合资品牌、年轻敢拼的自主品牌,还是梦想至上的造车新势力,纷纷推出自己的当家王牌,以求在这乱“市”中占有一席之地。轿车、SUV、皮卡、货车,又或者是燃油、混动、纯电,不论哪一种分类,无一不在进一步地深化细分市场。为了在这乱“市”活下去,车企之间的联姻、合并,已经屡见不鲜。造车新势力也曾高调出场,但大多数都以失败收场,能够坚持下来的仅有屈指可数的几家。

改变是通往成功的一条路,但是坚守初心也未必不是成功的另一条路。东风标致在这场车市混战中,并没有随波逐流盲目进行大刀阔斧的改革,而是不忘初心、坚持走出属于自己的“激活”之路。就像他们品牌口号“Engineered to be enjoyed”,坚持用最时尚的设计、最优的品质、最好的服务给消费者带来最棒的享受。

2019年1月10日,福建福州,一场主题为“让我们拥着荣誉前行”的2018福建车市品牌盛典暨第三届福建汽车人品牌之夜隆重举行。经过核心市场表现反馈、全省主流媒体评测及新媒体融合海选、全民网络投票等层层选拔,东风标致斩获“福建车市品牌品质之星”的称号。

福建车市品牌品质之星 东风标致

从标致品牌创建之初到如今不断创新的东风标致全系产品,人们看到的是东风标致对品质的追求始终如一。2018年是“口碑激活年”,东风标致实施了“品牌激活、终端激活、产品激活”的激活三部乐曲,刷新了“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值,为用户带来美感、质感和动感的全感官体验。

品牌激活

品牌激活既是在梳理品牌,也是在刷新用户体验。时光不老,我们不散,从陌生到狮友,从狮友到家人。2018年,东风标致在全国各地举办了无数场属于狮友大家庭的“盛世家宴”,只为感谢两百多万狮粉对东风标致品牌五千多个日夜的支持。另一方面,与《亲爱的客栈》合作,通过跨界创新营销与年轻群体对话共鸣,让东风标致在年轻化市场崭露头角。

终端激活

东风标致在2018年重新梳理了经销商俱乐部,建立经销商销售精英俱乐部、市场精英俱乐部,通过技能赛事进行系列培训,并与经销商充分沟通,让他们参与到企业战略研讨中,让销售伙伴跟随东风标致一起成长。

产品激活

2018年上半年,在全球市场上标致的SUV销量超越33.9万辆,成为欧洲市场SUV车型销量第一的品牌。对于中国市场,标致同样极为重视,最好的产品皆在第一时间引入中国并保持与全球同步更新。于是东风标致旗下308、408、4008、5008等车型相继改款,并在2018的广州车展上首发亮相了旗舰轿车——全新508L,为中国消费者带来最新的驾驶体验,感受来自法国“雄狮”的浪漫。

从一眼入魂到千面魅力

作为新一代的运动新潮座驾,东风标致508L采用了源自“PEUGEOT Instinct”概念车的设计风格,拥有着感性而不流俗的仿生美学设计,车身所有部分的比例线条以及曲面造型,均经过了极为严苛的反复雕琢,实现了在所有正常视角下都能拥有最佳的视觉效果。

从私享飞航到驾驭所有

东风标致508L首次搭载了第三代i-Cockpit唯我座舱,最大程度上继承了EXALT概念车内饰的设计精髓,将豪华感、科技性、运动性以及功能性巧思相融,优雅之中尽显唯我品质。同时,配备了可支持5种显示模式的12.3英寸液晶仪表盘,集成导航系统以及CarPlay & Carlife手机连接等众多功能的半悬浮式10英寸扁平化中控屏,钢琴键式排列的实体快捷键,具备按摩、通风功能的“三位一体式”NAPPA真皮座椅,源自法国国宝级的劲浪音响等等,以丰富越级的配置满足所有驾乘者对品质生活的苛求。

从精准敏捷到纵情酣畅

自标致创世以来,卓越驾控贯穿了整个品牌的历史,而508L亦是很好地继承了这优秀基因。它所搭载的赛车式方向盘提供了极佳的握感,拥有最高155kW/5000rpm输出功率的全新400THP PureTech涡轮增压直喷发动机,更是以强悍的动力表现,不断激发驾驶者的驾驶欲望。不仅如此,508L还搭载了同级别中唯一的夜视系统以及可实现L2级别的自动驾驶辅助的尖端技术ADAS智能驾驶辅助系统2.0等众多创新智能黑科技,使产品技术和安全性能得到了全面提升,让消费者在享受新一代508L带来的高品质驾乘体验之上,全情释放驾驭激情。

在去年年底,东风标致也发布了全新品牌中文口号——“感·为心动”,将致力于为中国消费者提供,充满驾乘乐趣的未来(Un-boring future),以独到的个人体验和风格激活消费者的全感官体验。从一系列的动作不难看出,东风标致一直立志于为所有的“狮粉”带来最优的服务,希望东风标致能够在这乱“市”中走出一条属于自己的路。

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