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你从来不会去在意的细节 这些品牌取名太有讲究了

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车企卖的不仅仅是产品,还有品牌,比如大众,它之所以能够在中国市场上长久不衰,很大原因就是品牌效应。不得不说,塑造包装一个品牌,其重要程度远远大于产品本身。那么,这些品牌名字上面的秘密,你又知道多少呢?

▲ 一汽-大众:中间为何有一条横杠?


很多时候,我们在写“一汽-大众”这几个字的时候,往往会忽略掉中间那条横杠,但是这条横杠却有着极其重要的含义。1991年,当一汽-大众合资公司宣告成立时,为了凸显中德双方在话语权上的对等地位,一汽强烈要求注册公司名称时在“一汽”和“大众”中间加一道横杠,由此,在所有的合资公司当中,一汽-大众也是唯一一家中方占股高达60%的合资车企。

20多年来,一汽-大众创造了不少奇迹,打造了不少经典,让人耳熟能详的捷达,最先将本土化发挥到极致的奥迪等等,可以说,一汽在话语权上的优势在一定程度上促进了一汽-大众这个合资品牌的发展。

▲ 德国宝沃:为何前面要加个“德国”?


源自1919年的宝沃,被本土企业北汽福田收购而来,在中国这个市场上重新启航。比较有意思的一点,和其它汽车品牌不同的是,宝沃品牌在前面加上了“德国”两个字,加在一起就变成了“德国宝沃”,以此来显示出该品牌的基因和血统。

可以说,德国宝沃在历史上留下过极为风光的一笔。在赛场上,宝沃先后51次打破世界纪录,与保时捷并称为“赛道双雄”;在市场上,宝沃的明星车型Isabella与奔驰180同时成为德国最受欢迎的车型。德国品质,从来都是让人信赖的,来到中国后,德国宝沃不仅继续将德国品质发扬光大,还开始结合中国的特色而造车,并放低姿态,与消费者保持更近的距离。现在,德国宝沃的品牌影响力正在快速提升,而这个以质量为主打的新品牌,在当下也是极为少见的了。

▲ 东风悦达起亚:悦达是什么?


东风悦达起亚,在许多人的记忆,东风和起亚并不陌生,那么,中间加上的“悦达”究竟是啥意思呢?其实,和多数品牌不同,东风悦达起亚是少见的由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业,其中,起亚股权占比50%,东风25%,悦达25%。

追溯回早年,由于股权占比较低,而两个中方企业的意见又鲜有统一,曾一度发生过逼退东风的事件。不得不承认,混乱的互相牵制的关系在一定程度上阻碍了起亚这个品牌的发展,但是10几年来,东风悦达起亚发展的步伐并不慢,尤其是近一两年推出的全新产品较为密集,而起亚本身的品牌定位也吸引了一大批年轻消费者,未来能否排除障碍继续提升品牌影响力,值得期待!

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