打破4S店单一模式 经销商受益大于消费者?

汽车网评

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2017-04-16

作者/编辑:李洋

近日,商务部就出台《汽车销售管理办法》召开了新闻发布会,向公众详细解读《管理办法》的发布背景、意义和主要内容,并将于2017年7月1日正式施行。新办法出来后,以往的4S店单一模式将被打破,且迎来大卖场、超市模式的时代,那么在全新的模式下,对于经销商还有消费者来说,有多大影响呢?

▲ 经销商将不受供应商牵制,但竞争加剧


2005年出台的《汽车品牌销售管理办法》规定汽车销售采取品牌授权的单一销售模式,早期市场长期供不应求,因此4S店申请成了紧俏资源,供应商就对经销商提出了各种严格的要求。在这种模式下,4S店的确很受牵制,比如4S店面积应该有多大,甚至是装饰装修材料都被限定,如此长期下去,部分4S店显然很难有良性的发展,所以为了利润,不得不对消费者进行消费绑定。

新办法出来后,其中一个最大的亮点,就是允许授权和非授权模式,打破以往的4S店单一模式,转而开启大卖场、超市模式的时代。通俗来讲,就是厂家既可以卖车给总经销商,也可以卖给授权经销商,还可以卖给未授权经销商,甚至是汽车电商,而这几个主体之间又可以相互卖车。

在全新模式下,经销商可以同时销售多个品牌的产品,并且还允许存在授权和非授权,如此一来,销售模式放开,经销商之间的竞争必然会加剧,从而使得整车的价格会有不同程度的波动,于消费者来说无疑也是一大利好。

值得注意的是,相较于以往,全新模式下,经销商之间竞争加剧,以后或许会出现一个区域一家经销商独大的局面,而独大之后,是否会再现绑定消费,尚难预料。毕竟,无论是以往、现在还是未来,卖车都不是最赚钱的,不少经销商会以较优惠的价格吸引消费者前来购买,但前提是,消费者愿意“被绑定”。

▲ 售后的问题才是消费者最关心的?


像小编上面所言,卖车比如修车,售后服务现在虽然不强制了,但是如果单纯卖车或者单纯搞售后维修,优势都不如目前4S店模式。

按照以往的状态,也就是“4S”的模式下,经销商并非主要靠卖车赚钱,而是想方设法地吸引、绑定消费者来店保养维修,从而获取更大效益。所以,即便此后有规定可以让销售和售后业务分离,但相信多数经销商都不愿意分开干,或者是卖车的和售后的始终还会保持合作的状态。这么一来,消费者真的可以脱离此前的绑定消费这种潜规则吗?

实际上,从这个新办法来看,我们更多的是看到了经销商的前景,虽然打破了4S店的单一模式,演变称大卖场或者说是超市模式,竞争加剧,但毫无疑问,未来汽车价格降低,购车的人越来越多,经销商也会赚得更多,与此前不同的,只是经销商要更加卖力而已。

而对于消费者,在经销商之间竞争加剧的同时,享受到更好的服务是必然的,以更低的价格买到汽车,也不再是梦想,然而,卖车的不会放弃掉售后的那一大块蛋糕,而想要更多的人来店保养维修,也必然要和卖车的打好关系,很有可能以一种互利的状态来合作,如此,绑定消费或许还会存在很长一段时间。

结合种种可预见的情况,一个区域一家经销商独大,经销商又必然会和保养维修店“狼狈为奸”,即便新办法有规定不可绑定消费,但独大的经销商是否会换一种方法来应付新办法,可能性不低。

▲ 总结


纵观全新的《汽车销售管理办法》,我们似乎看到的更多的是经销商的利好,有钱会经营的必然会做得更好,而有钱不会经营或者没钱会经营的,最后很有可能都将被淘汰、合并。如此之下,一开始,消费者的确会享受到不错的服务,但久而久之,经销商一家独大的情况下,况且还摆脱了供应商的束缚,消费者能否再享受到最初的服务呢?

此外,卖车和售后允许分开,但有经营头脑的都不会将两个业务分离,消费者付完钱新车拿到手,真的可以完全放得开到其它单一的售后店保养维修吗?抑或是,再次选择相信权势更大的店面?毕竟他们更需要的是一份保障。

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