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为新车造势？2016年惊爆眼球的车企营销

爱卡汽车
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2017-02-09

古时候小商小贩走街串巷兜售些吃的用的，全靠两声响亮的吆喝；现在有了电视，层出不穷的广告为了吸引更多的目光，也是编排的花样百出的广告词。随着信息时代到来，广告也以更加灵活的形式，出现在朋友圈、微博等年轻人的领地。2016年也是车企广告刷爆朋友圈的一年，可这些惊爆眼球的广告，真的给销量带来贡献了吗？

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全新奔驰E级内饰和尾灯揭秘，科技感爆棚

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    ●北京奔驰E级长轴版：一场“关公”引发的车企营销血案

    2016年8月5日，为迎接不久后E级长轴距轿车的上市，北京奔驰正式公布了它的预售价，与此同时也曝出一张关公迎战的海报，一句“过5关，斩6将”，将三大豪华品牌中的另外两个对手——5系和A6L挨个调戏了一遍，一语双关的广告词迅速引发了车企营销文案的一场“血案”。

    北京奔驰E级（参配、图片、询价） 长轴版车型公布预售价的当天，官方放出了这张关公迎战海报，文案中将两个对手挨个调戏了一遍。

    要说迎战的速度，还是宝马最快，“大E失荆州，失E走麦城”的广告词也狠狠回击了傲娇的E级；同样被“挑衅”的奥迪也不甘示弱，一口气推出了两款海报。除了BBA这些行走在风口浪尖上的品牌之外，其它车企也开始闻风而动，强行参与到这场“营销风暴”中，反正都是硬着头皮凑的局，就不要互相嫌弃对方的文案了，一笑了之吧。

    一石激起千层浪，宝马和奥迪两大豪华品牌纷纷应战，其他汽车厂商也不甘示弱，强行参与到这场“营销风暴”中。

    E级长轴版轿车从上市以来，销量一直十分可观，其原因大概就在于它有着向S级靠拢的优雅（参配、图片、询价） 外观，同时内饰设计和做工都尽显豪华气质，并且40万元的入门价格也并不算高，虽然很多实用功能都需要通过选装来获得，但销量数据也充分证明了消费者们对它的认可。

    说它不断接近S级也好，充满家族设计特征也罢，总之这张威严的脸已经圈粉无数。另外，还有一款运动版前脸采用了大号车标来代替立标，满足不同人群需要。

    从效果图到最终的量产车，让人过目不忘的始终是那个一体式的仪表盘和中控大屏幕。神奇的是，设计师竟能让这种充满科技感的设计和周围的豪华装饰相得益彰。

    奔驰E级长轴版车型搭载的均为2.0T发动机，并分为高功率版和低功率版，高功率版发动机的最大功率可达180kW（245Ps），低功率版发动机最大功率为135kW（184Ps），并全部匹配9AT变速箱。

    ●宝马M2：你的好奇心被击中了吗？

    4月13日，宝马中国的官方微信公众号推送了一条“被快速删除”的新闻，广大吃瓜群众一定会以为是车企写错了什么，才导致新闻被删除，再抱着看热闹不嫌事儿大的心态点开了“阅读原文”，这时候，一个猝不及防的3D广告就出现了。

    一条被“快速删除”的新闻其实只是勾起读者的好奇心，宝马的真正目的是让你点开左下角的“阅读原文”。

    看了E级的营销结果之后，你以为M2的最终目的也是增加订单？不不不，宝马只是想告诉你：看清楚了，这就是M2。

    【宝马M2广告动态图】

    宝马M2实际上就是1系M Coupe的后续车型，也是宝马M系列里最小的成员，宽体式的车身设计加上M系列运动元素，让它看上去非常凶悍，动力系统搭载的3.0T发动机也让它成为了一个非常“好玩儿”的小钢炮，而超过60万元的售价则表示了这是土豪们的玩具。

    M2是宝马M家族中最小的成员，它同样拥有着M系列的设计元素，宽体式的车身也显得非常运动。

    内饰设计上也是一切以运动为基调，纯黑配色、碳纤维元素、双缝线以及银色金属装饰，都让人肾上腺素飙升。

    这台3.0T发动机的最大功率为272kW（370Ps）/6500rpm，峰值扭矩为465Nm/1400-5560rpm（超增压时能达到500Nm）。

    奔驰的营销仿佛是不经意间，由一张海报引发了众多车企间的唇枪舌战，好处就是瞬间扩大了营销范围；相比之下，宝马M2广告的科技感更强，仅仅是一段小视频，能让人翻来覆去百看不厌。