• BMW新能源创新激动人心的品牌体验

  • 文章类型: 新闻 日期:2018-03-19

创造激动人心的品牌体验,BMW新能源家族领跑成都双遗马拉松

(成都)3月18日,2018成都双遗马拉松在拥有“中国最美赛道”之称的都江堰鸣枪开跑。来自全世界的3万多名选手鏖战川蜀古道,问道青城山。最终,来自肯尼亚的选手丹尼斯以2小时16分35秒夺得男子全程马拉松冠军,女选手中来自中国的罗川以2小时45分49秒争得桂冠。

作为成都双遗马拉松赛事连续第三年官方至尊合作伙伴,BMW一马当先,携新纯电动BMW i3担纲官方计时引导车,展示在电动出行领域的最新成果。BMW将电动出行理念与马拉松赛事相融合,不仅推动了中国马拉松运动的蓬勃发展,更将BMW可持续的绿色出行方式通过这一日益大众化的体育项目传递给更多的人,与广大消费者产生共鸣,引领积极健康的生活方式。

结缘马拉松赛事,引领生活方式

BMW从上个世纪70年代起便与马拉松结下了不解之缘,跨越40余载的传承令BMW成为全球范围内马拉松运动强有力的推动者。BMW品牌的运动精神与马拉松运动挑战极限、超越自我的精神高度契合。在全球,宝马赞助7个马拉松赛事(柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡)和19个城市跑步赛事,蓝天白云标识已经成为马拉松运动中不可或缺的元素之一。

伴随着中国经济水平的提升,人们日渐重视生活的品质、追求健康的生活方式,全国多地都掀起了马拉松热潮。作为最具运动、创新精神的豪华汽车品牌,BMW不遗余力地推动了马拉松运动在国内的发展和普及。自2013年首度牵手上海马拉松赛事至今,BMW已经连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事,并三度携手成都双遗马拉松。

在推广马拉松运动中,BMW始终以新能源车型做出表率,将绿色出行方式与马拉松运动所倡导的积极健康的生活方式相结合。1972年的慕尼黑奥运会,BMW便以首款纯电动车BMW 1602e担当马拉松项目引导车。作为群众参与度极高的大型赛事,马拉松正在为无数消费者创造独特的人生体验,而BMW也将运动激情和健康的生活方式传递给更多的人。

BMW i3全面升级,强化电动出行领导地位

作为此次赛事的官方计时引导车,改款升级的新BMW i3于2月底正式登陆中国市场。BMW i3现已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一,与马拉松不断挑战自我的精神一样,BMW i3也不断升级,新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时,应用了全新的互联科技,进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。

BMW i3外观设计更加成熟、更具运动感,全系标配全LED大灯,前保险杠整体喷涂车身同色漆,并带有黑色U型边缘,令车辆前部更具现代感,新的银色车顶线条一直延伸到车尾,勾勒出侧窗的独特轮廓。动态性能方面,新车型以创新BMW eDrive驱动技术打造电动驾驶乐趣的新境界,由94安时(Ah)/33千瓦时(kWh)锂离子高压蓄电池提供动力。125千瓦的输出功率可媲美部分2.0升涡轮增压发动机,完全可以满足用户在城市通勤中对动力的要求,3.8秒完成0-60公里/小时的加速性能更是堪比BMW M3,电动机线性的动力输出令人着迷。在智能互联方面,新BMW i3采用了家族最新的科技装备,在硬件和软件上全面提升:全新悬浮菜单界面的BMW iDrive、10.25英寸高清显示屏、优化的自然语音识别系统、Apple CarPlay、专业级导航等时刻带来智能互联的用车体验。BMW云端互联犹如隐形的助手,轻松实现智能路线规划、远程解锁车门等实用便捷的功能,与用户的数字生活方式全面无缝互联、智能豪华

聚焦客户,体验式营销传递BMW品牌内涵

如今,随着中国汽车保有量的迅速增加,汽车市场呈现出消费升级的浪潮。对于消费者而言,购车考虑的因素不仅仅局限于车型本身的亮点,对于品牌的认同和归属感以及品牌文化和内涵正深刻影响着消费者。鉴于对这一消费趋势的洞察,宝马致力于建立起与广大消费者深入沟通的新平台,为客户提供真情实意的情感体验,与消费者达成心灵上的共鸣。

作为中国汽车行业体验式营销的开创者,BMW X之旅和BMW 3行动等标杆级的体验式营销活动将BMW品牌精神和产品内涵传递给普通消费者。基于丰富的积累,BMW不断创新,为消费者带来更具创意和激动人心的品牌体验活动。除了支持跑步运动,BMW还参与冰雪运动、马术、高尔夫等运动,提供面向不同人群的丰富品牌体验,将BMW品牌的激情、乐趣、运动基因以及对于不断突破自我的不懈追求分享和传递给更多的人。今年,BMW还将推出专为新能源客户量身打造的品牌体验活动——BMW Mission i,精彩纷呈、创意十足的体验项目将BMW体验式营销推向新的高潮。

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